很多人都听说过吉尼斯世界纪录。
你知道它源于一家啤酒厂为了宣传啤酒的突发奇想吗？
吉尼斯世界纪录是怎么赚钱的呢？
它的成功背后有哪些值得我们学习和思考的地方？
1951 年深秋，健力士酿酒厂(guinness) 的执行董事休·比佛爵士(sir hugh beaver) 和朋友一起前往爱尔兰打猎。
打猎的过程中，他们偶然聊到欧洲飞的最快的猎鸟是什么。
但是由于手边缺乏资料，打猎结束他们也没有得出任何结论。
众人回去后也没有查找资料寻找答案。
直到三年后的某一天，比佛爵士忽然想起了那场没有答案的讨论。
作为健力士酿酒厂(guinness) 的执行董事，比佛爵士经常思考如何提升啤酒的销量。
他觉得这个讨论有可能成为一种销售啤酒的手段。
在酒吧文化盛行的英国，每天晚上一定会有无数的人，在喝了两杯后，展开类似的讨论。
当时没有发达的互联网，这些人去哪里寻找类似讨论的答案呢？
比佛爵士觉得如果能够为这些讨论提供确实的数据，帮这些讨论的人找到答案，或许对销售健力士啤酒有帮助。
比佛爵士找到做事实调查研究的孪生兄弟诺里斯·麦克沃特(norris mcwhirter)和罗斯·麦克沃特(ross mcwhirter)合作，开始编辑这本《吉尼斯世界纪录大全》。
吉尼斯(guinness)，其实就是健力士酿酒的健力士(guinness)，在翻译成中文的时候，音译成吉尼斯。
1955 年8 月，第一版的《吉尼斯世界纪录大全》正式发行。
当时又没有联网，《吉尼斯世界纪录大全》图书成为满足人们猎奇心理最专业的工具书。
《吉尼斯世界纪录大全》提升了健力士啤酒多少销量不得而知，但它因为畅销，自身就成为一颗摇钱树。
第一版《吉尼斯世界纪录大全》就荣登英国圣诞节销售榜冠军，还在一年内重印了4 版，最后卖出了187,000 本。
因为书中记载的各种纪录总是被打破，所以《吉尼斯世界纪录大全》可以每年更新一版。
这种能够每年更新迭代的特点是其他畅销书没法比的。
《吉尼斯世界纪录大全》发布第二版时进入了美国市场，卖出了70,000 本。
随后他们又在1962 及1963年分别出版了法语及德语的版本。
《吉尼斯世界纪录大全》在1964 年卖出了第一百万本。
英国广播公司bbc 在1972 决定和「吉尼斯世界纪录」合作，开设了一个名为《破纪录者》(record breakers) 的儿童电视节目，而这个节目一直维持了29 年。
到了1974 年，《吉尼斯世界纪录大全》总共卖出了共2395万本。
这时吉尼斯世界纪录团队不满足于单纯卖书，开始其他业务的尝试。
它们开始授权其他公司售卖以「吉尼斯」为名的桌游，以及设立「吉尼斯世界纪录博物馆」等等。
但好景不长，随着互联网的发展，纸质图书的销量受到严重的冲击。
人们只需要在网上搜一下，就能找到各种新鲜事儿，买吉尼斯图书的人越来越少。
2009 年，寻找转型方向的「吉尼斯世界纪录」团队发现一个有趣的商机。
越来越多公司找到它们，询问如何才能被入选《吉尼斯世界纪录大全》，以便让更多人认识它们。
于是「吉尼斯世界纪录」开始提供顾问服务，协助有需要的公司打破世界纪录，以宣传企业的新产品。
任何想要「破纪录」的公司，都可以联络「吉尼斯世界纪录」，然后请它们帮忙规划整个活动。
韩国lg 推出新款洗衣机时，想要凸显出它的安静。
但是怎么表现安静呢，安静很难通过视觉表现。
于是lg 找到了「吉尼斯世界纪录」团队协助。
最后，「吉尼斯世界纪录」找了叠卡牌专家bryan berg 和lg 合作，在运转的lg 洗衣机上，花费12 个小时用扑克牌叠出48 层、3.3 米高的扑克牌大楼。
这个纪录成功的让消费者见识到，在每分钟1000 转的速度下，依然能够在lg 的洗衣机上稳定的搭建大楼。
同时，洗衣机上的扑克牌大楼也让人从稳定联想到安静，让安静变成视觉可以感受的事。
更重要的是，「吉尼斯世界纪录」将整个挑战的过程录制成影片，反复播放和传播，让lg 取得了非常好的宣传效果。
到了2013 年，为企业提供这类服务带来的收益，占了全公司的20%。
「吉尼斯世界纪录」的成功源于对人们猎奇心理这种需求的敏锐把握。
谁不想知道各种打破世界纪录的世界之最呢？
「吉尼斯世界纪录」通过报道各种世纪纪录，满足人们的好奇心，为人们提供了重要谈资。
很多人说，如果想成功，就要站在成功者身边。
「吉尼斯世界纪录」正是这样做的，借力打破世界纪录的牛人们的势能，让自己获得非凡的成功。
如果你想在某个行业，或者某个方向有所作为，最好的办法之一，就是想方设法和行业内最顶尖的牛人建立关联，为他们提供一些有特色的产品或服务。
我听到「吉尼斯世界纪录」创立的故事后，马上想到餐饮界大名鼎鼎的《米其林指南》。
它的创立故事和吉尼斯世界纪录如出一辙。
1900年，米其林轮胎公司的创始人米其林兄弟在思考如何提升轮胎的销量。
他们认为开车旅行的人多了，作为汽车配件的轮胎也一定有更好的销量。
怎么让更多人开车旅行呢，他们就做了一本指南，指南里将餐厅、地图、加油站、旅馆、汽车维修厂等一些与汽车旅行相关的信息融合其中。
发展到今天，就成了大名鼎鼎的《米其林指南》。
这种无心插柳取得的成功，并非完全出于偶然。
老板们在运营企业的过程中，如果能围绕自己的核心业务进行各种创新，这些创新同样有可能成长成一个有潜力的新业务。
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